除了“嘴都親爛”,聰明的品牌過情人節還有N種浪漫

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今年七夕,各個品牌卯足力氣在消費者面前刷存在感的樣子,像極了婚戀市場上不同樣貌的求偶者。本篇文章詳細介紹了各個風格、各個品牌的七夕文案和活動,希望對您有所幫助。

“別人嘴都親爛了,你還在尊嘟假嘟O.o”,這句文案意外走紅,儼然成為今年七夕的頭牌金句。

然而,在動輒“把嘴親爛”的社交語境下,品牌們還有非常多的浪漫:他們卯足力氣在消費者面前刷存在感的樣子,像極了婚戀市場上不同樣貌的求偶者。

那么在這么多品牌中,你又更喜歡哪類浪漫呢?

一、深情的浪漫:告白動人篇

1. 凱迪拉克:致忠于自我的特別婚禮

一場興師動眾的婚禮真的是每對新人想要的嗎?

年輕人的愛情,總有著“叛逆”的意味。凱迪拉克攜手毛曉彤演繹最美表演《云婚禮》,便用這種叛逆讓大眾看到了別樣的結婚儀式——一車,兩人,親朋摯友云見證的婚禮也值得送上祝福。

從昏暗的停車場、到華麗的婚禮現場,從旋轉的階梯到酷炫的電梯間,跟隨著鏡頭、旁白與對話,觀眾能夠看到這一刻不愿妥協、忠于自我的女兒和年輕時候也曾想為愛勇敢的媽媽。

“我想做那個敢愛敢恨、敢做自己想做的事的你”,在未婚夫與母親的支持下,毛曉彤攜手另一半開啟自己想要的婚禮——云婚禮,將幸福握在手中,共赴星辰大海。

凱迪拉克在這段愛情故事中,則扮演了二人奔赴美好生活的伙伴角色,它給女孩勇氣,也帶給二人風景。

形式不重要,與愛人共赴山海才重要。

2. 美團:大碴子味的愛情告白

繼去年七夕與瓊瑤阿姨攜手推出《七夕花語》的短片,向天下有情人發出誠摯的祝愿后,今年美團依舊穩定輸出,與演員秦昊一起帶來《漫長的七夕》。

短片從男主視角出發,圍繞送花、訂餐廳、團KTV這些日常使用美團的場景,結合男主的心境與結果以“覺醒”、“出擊”、“逆襲”、“夢幻”四章節具體展開。

除了主演們一口親切的東北口音,走廊中秦昊與外賣小哥的對話也算是官方炫耀了下作為浪漫神助攻的“美團”:

“——美團還能送花???
——對啊,送得還快呢,半小時到”

中年男人不會過七夕,美團祝你一臂之力?!澳愠蛏丁?、“嘎嘎好看”、“鐵西麥霸”等短片中埋下的梗既契合主演秦昊日常生活中的形象,也與其曾經在《漫長的季節》中的角色遠程聯動。

除此之外,美團旗下平臺美團外賣也巧妙利用“許紅豆捧花圖”的熱點,與劉亦菲合作拍攝“七夕示愛,先到的花更浪漫”短視頻,并為大眾奉上新的捧花圖,畢竟誰能拒絕神仙姐姐呢?

3. 珀萊雅:愛情始終存在

在視頻營銷方面,珀萊雅一直走溫情又觸動心弦的路線。

今年的七夕企劃,珀萊雅邀請品牌大使章若楠,特別呈現七夕主題短片《敢愛也敢不愛》。

短片從戀愛的點滴視角展開,通過坐在劇場中央的章若楠的發問、追問與回答,讓觀眾在畫面與音樂的配合中了解當下年輕人對愛情的感知與迷思。

爭吵、擁抱、害羞、糾結、奔跑……一個個真切的相處畫面與流露產生的情感,也讓女主角知道“我要的幸福,或許本就不存在于外界,而是一直存在于自我的感受之中”。

短片借助女主角章若楠之口,大膽發問“愛情不存在了嗎”,也在一個個片段與思考中作出了關于愛情迷思的答案——

當你勇敢尊崇自己的內心,
當你敢愛,也敢不愛,
愛情,始終存在。

珀萊雅不僅向大眾傳遞了美好而正向的愛情解讀,也有效回應了“趁年輕去發現”的品牌slogan。

二、俏皮可愛的浪漫:聯名萌出圈

七夕營銷除了會走常見的情感路線,今年的IP聯名賽道也是異常地擁擠,飲品行業輕車熟路搞聯名,借勢營銷實現跨圈層也不在話下。

1. 瑞幸×線條小狗

瑞幸咖啡×線條小狗

今年七夕,瑞幸提前一周就在微信公眾號上預熱與線條小狗的七夕聯名營銷,而這已經是他們的第二次合作了(上一次是情人節hhhh)。

作為《修狗愛情故事》2.0版本,此次瑞幸再次借助「小狗文學」帶來土味情話深情表白,借勢「喜歡你」的粵語諧音「黑鳳梨」,在推出新品「黑鳳梨拿鐵」和「黑鳳梨小鐵」的同時,也借助線條小狗在七夕表達了一份愛意。

當然,作為“營銷界卷王”的瑞幸,除了推出聯名單品外,在紙袋、杯套和貼紙等周邊上也精心設計,還在七夕的前一天順勢上線“修狗愛情特權卡牌”換購活動,購買任意飲品1杯+3.9元即可換購。

不得不說,瑞幸在拿捏年輕人的心思方面真的有一套,在小紅書、微博等平臺上,不少網友已經曬出自己集齊的七夕修狗系列全套、DIY手機殼和紙巾盒等。

2. 古茗×青蛙王子

去年七夕節,瑞幸與“孤寡青蛙”Pepe聯名,展開“七夕不咕呱,蛙瑞喜歡你”的聯名營銷活動。

今年將“青蛙風”繼續下去的是奶茶界扛把子——古茗。

古茗×青蛙王子

節日前夕,古茗與青蛙王子推出一系列聯合周邊,將搞笑可愛的青蛙形象印制在杯套、打包袋和鑰匙扣上,突出王子的王冠與自信。在Love&Peace的七夕時節,古茗選擇走反向營銷的路線,主打一個霸氣與傷害,其在官方微博上喊話網友:

“七夕到了,你還在為沒有對象而煩惱嗎?別擔心,古茗陪你!只要你買兩杯奶茶,就送你一個青蛙王子打包袋!如果你只買一杯奶茶,那就送你一個寡王杯套!寡王也是王,七夕不孤寡!”

在用幽默和自嘲的形式吸引消費者的同時,古茗也是貼心地推出套餐選擇——“有茗的王子”套餐和“有茗的古家寡人”套餐,真是契合其“寡王也是王”的口號。

3. 喜茶與方文山

沒想到啊,茶飲賽道已經卷到和創作人進行聯名了……

今年七夕到來之際,喜茶推出首款清爽茗奶茶產品——天青雨,主打定制茶底“天青雨”與水牛乳的雙向奔赴。

喜茶與方文山

伴隨著新品的上新,喜茶特別邀請周董的黃金搭檔、著名的作詞人方文山創作同名韻腳詩《天青雨》;同時以青花瓷底紋與工筆畫風味為設計靈感,同步發布了一支新中式風格動畫,以及由此延展的天青雨主題定制杯、紙袋的全新包材,在七夕這一中式浪漫節點,營造充滿古典意蘊的喜悅體驗。

除了古色古香的限定新品,喜茶還推出了七夕限定香囊、七夕喜證等周邊,讓打工人在忙碌的工作日,也能享受到七夕獨有的喜悅韻味。

三、欲擒故縱的浪漫:口是心非篇

1. 京東小家電七夕拆遷隊

七夕難免有品牌想要唱唱反調,別人談情說愛,他們偏偏要say no。這不,京東小家電就開始拆CP了。

菜葉妹妹和牙齒哥哥難舍難分?電動牙刷出擊拆cp,將牙縫中的污垢通通趕了出去,讓牙齒和菜葉徹底say goodbye。

胡須努力攀爬,只為和下巴見上一面?沒關系,貼合面部輪廓的電動剃須刀會開拆,讓下巴和胡須此生不復相見。

頭發情侶難舍難分?這個世界上沒有吹風機分不開的頭發,再膩的情侶也要保持距離。

臉和魚尾紋無法同屏出現?既然這樣,美容儀何不助他們一臂之力,見不到的cp分了也罷。

京東小家電在七夕化身拆遷隊,拆了一對又一對“戀人”。但“為愛開拆”這個搞事情的外表下,其實埋藏了平臺節日營銷的內核:它既滿足了人們對容貌整理的需要,又是情侶節日送禮的一把好手。

七夕拆遷隊,拆的不是真實cp,而是為了拆不散的戀人們。

2. 餓了么牽手閑魚

這對黃藍CP居然在一起了!

事情是這樣的,昨天(8月21日)下午四點,餓了么在微博發布了一張圖片,備注“明天見!”,吊起一眾吃瓜網友的胃口,紛紛猜測黃馬賽克下究竟是哪個APP。

今天上午十點十分,餓了么在官方微博上揭曉謎底,并用土味情話表白閑魚,還大方邀請大家喝“喜酒”,送出超10000份紅包,這波CP營銷真的入股不虧??!

餓了么X閑魚

網友們不僅能打開餓了么的app,在【我的-紅包】里領取到大囍紅包,同時閑魚用戶也可以在閑魚里領七夕紅包!不愧網友所言“等于喝了兩次喜酒,今天不用吃狗糧了”

不僅調動了網友的參與積極性,還增強了應用的口碑,看點拉滿。

四、神秘的浪漫:氣質穩穩篇

當然,奢侈品牌一直將七夕這一中國傳統節日作為品牌借勢的重要時間節點,通過大片或視頻與消費者建立情感鏈接,因此TOP君認為,他們既是專業參賽組也是風格較為神秘的一組。

1. FERRAGAMO:楊紫和蔣奇明【愛的博弈】

FERRAGAMO的七夕大片釋放得很早,在七月中下旬就已在微博發布預熱,品牌邀請到演員蔣奇明、楊紫共同出演。

作為意大利品牌,其希望在七夕佳節以中文語境表達愛意,于是乎,印刻著紅心、22與愛的麻將博弈將短片節奏感拉滿,既展現了戀人間的博弈,也釋放著心動訊號。

短片不僅利用好色彩對比,將經典紅色背景與衣服鞋包的駝色、黑色形成對比,還多次運用特寫鏡頭,展現服飾、包包與鞋子上的細節。

2. CHANEL:劉雯、井柏然【親愛的你】

從2019年開始,臨近七夕,CHANEL香奈兒都會攜手品牌形象大使劉雯、井柏然拍攝大片、講述愛的故事。

今年也不例外,品牌與兩位攜手推出動畫影片《親愛的你》,從現實走進動畫世界,見證戀人之間的心動時刻。值得一提的是,不論是劉雯飛馳而過的胡同,還是街道旁的燈籠、河面上的荷花燈,都充滿了中國傳統元素。

五、結語

不難看出,七夕正從情侶節日轉變為全民狂歡。一方面,品牌們越來越重視節日借勢與互動感的提升;另一方面,在愈來愈卷的營銷賽道,大家也敢于挑戰傳統的七夕營銷模式,尋找戳中年輕人痛點的切入點。

走上街頭酣暢飆歌一曲或是下單一杯線條小狗咖啡,從品牌的花式營銷中,消費者都能享受到別樣的樂趣??戳诉@么多品牌的“孔雀開屏”,你最想pick的案例又是哪個呢?

作者:TOP君

來源公眾號:TopMarketing(ID:TMarketing),玩Marketing,Top是一種信仰——TopMarketing。

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