短劇變天:下架,毀約,拍攝延期觀望

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伴隨著監管收緊,短劇行業進入了下一個發展階段,野蠻生長的狀態被按下休止鍵,相關從業者的心態也在環境中發生了變化。怎么解讀這些變化呢?短劇玩家們的出路又在哪里?不妨來看看作者的解讀。

短劇行業似乎從來不缺話題熱度,“市場規模300億,接近電影全年票房”,“7天拍完,8天充值過億”,“知名導演、正規軍入局”,“《完蛋了我被美女包圍了》游戲+短劇模式爆火出圈”……各方玩家涌入,行業“暴富”故事不斷上演。

不少人調侃,在橫店拍攝短劇的劇組,多到讓“橫店變豎店”(短劇多為豎屏播放)。不僅國內一片繁榮,短劇風口甚至吹到了海外,中式霸總出海,征服海外受眾。

然而,隨著監管收緊,烈火烹油的短劇行業急速降溫。11月15日,廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作,將從7個方面加大對網絡微短劇管理力度、細化管理舉措,包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》;研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理;建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制等。

野蠻生長的小程序短劇受到影響首當其沖,數據顯示,截至目前,專項整治期間已有超過已經有2139部違規短劇被禁投或下架。

無論是投資方,還是制作方,短劇從業者心態發生了變化,大家開始變得更為謹慎。

一、謹慎觀望的投資方

短劇行業井噴時,獨立投資人都愿意將熱錢投入其中,試圖以此在短劇市場分一杯羹。畢竟,短劇屢屢創造充值票房記錄:《哎呀!皇后娘娘來打工》上線24小時用戶充值金額破1200萬元;《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時充值金額破2000萬元;《無雙》48小時投放消耗破5500萬,8天投放消耗破1億。沒人愿意錯失這場流量盛宴。

但現在監管力度加大,投資人態度發生逆轉。不少短劇承制方向Tech星球透露,現在投資方變得謹慎,很多人處于觀望狀態,擔心一不小心看走眼,投資打水漂。

拉到投資的難度開始陡增。短劇制作公司負責人楊蕊10月份入局豎屏短劇,目前2個月的時間,只拍攝了2部短劇。找不到資金,項目無法進行。無奈之下,她不得不開始向身邊的同行制片人朋友求助找投資方。

“小程序短劇本質上是一個以小博大的概率性投資,存在一定風險,如果指望投資一兩部便能掙到錢,那無異于癡人說夢,沒有人能保證穩賺不賠?!?/p>

投資短劇的門檻也被拉高,過去15萬元一部的短劇現在需要30-50萬起步,精品短劇所需費用則更高。很多投資模式都是連投連拍,一連投資多部。押中一部爆款,便有可能賺到錢。問題是,爆款是門玄學。而連投,則需要大筆資金投入。在一個無法保證收益的標的上,決策不得不變得慎之又慎。

投資方變謹慎的同時,短劇制作公司也變得小心翼翼,尤其是有過“下架”案例的制作公司,已經有短劇制作公司開始延期拍攝短劇項目。短劇導演李晨2019年開始拍攝一二十集的短劇,今年開始承接小程序短劇的拍攝項目,李晨屬于半約導演,劇本、選景、拍攝、剪輯的工作內容都會干。一個月最忙時拍攝了3部小程序短劇,拍攝周期7天。截至目前,他已經拍了11部短劇,其中一部,不久前被下架,原因是色情擦邊。

跟過去最忙的時候比,現在李晨已經沒有短劇新項目可拍,目前1個多月時間只是在做一些過去拍攝項目的剪輯、審片。李晨表示,短劇項目數量是有減少,目前12月份公司簽了一個合同的項目,還有定了2個項目沒簽合同,這幾個項目都順延到明年了,公司表示要先觀望一下。

短劇拍攝題材也無法像過去野蠻生長期那樣繼續百無禁忌。按照小程序短劇以往的尺度與類型,拍了可能也上不了線。即使偷偷上線,也隨時可能被下架。

“毀約”變得司空見慣。一位短劇配音員向Tech星球表示,在朋友圈看到有人說賣劇本都簽合同了,然后甲方又說不要了。

雖然整個短劇行業依然在增長,但李晨說,他已經勸退很多人,以過來人的經驗告訴很多想入局小程序短劇的人,不要碰。

二、看似熱鬧,其實并沒有想象中暴利

小程序短劇與短劇是兩個邊界分明的不同物種。

小程序短劇幾乎處于鄙視鏈底層,行業下限也大多由它打破。李晨透露,前不久拍攝一部閃婚類型的短劇。該項目臨到正式拍攝前一兩天突然換導演,找他頂替前導演拍攝。時間匆忙,他是在高鐵上看完的劇本,整個劇組,只有之前那位罷演的導演完整看過劇本。男主演員定角,也是在開拍當天的凌晨確認下來的。

所有流程環節都透露著荒唐?!?天拍攝周期,4天半是床戲”,李晨不得不一邊修改劇本,一邊推進拍攝。

粗制濫造、抄襲泛濫,這些行業亂象在小程序短劇尤為顯著。某短劇制作人表示,前不久拍攝短劇,古裝女頻劇,項目進入后期制作時,發現同質化很嚴重,市面上已經出現多個名字雷同的短劇項目,劇本內容高度一致,只是上線平臺不同。

行業誕生一個爆款《無雙》,便能看到無數個跟《無雙》相同臺詞、劇情的版本,除了名字不叫《無雙》。

小程序短劇口碑已經崩壞程度,已經到了被不少橫屏短劇制作人旗幟鮮明的表示割席。橫屏短劇制片人楊洋向Tech星球表示,現在她的項目招募演員,如果對方簡歷上標注有拍攝小程序短劇的經歷,那她會直接pass掉。雖然整個行業躬身入局的人不少,但“如果不是被逼到一定份上,沒活干,不會自甘墮落去拍小程序短劇”。

偶爾承制小程序短劇,但不依賴其生存的制作公司,對小程序短劇的評價也不高。一位以傳統影視廣告宣傳片為主業的制作商表示,監管變嚴對他們沒有什么影響。小程序短劇屬于公司額外的創收項目,能通過短劇以小博大必然好,但沒有也不會覺得焦慮。

在他看來,拍攝短劇太累了,雖然拍攝周期短,但拍攝強度很大,比拍攝網大還累?!岸液軣o聊,就一堆人站那念臺詞,沒有任何設計,情節推進全靠臺詞,沒啥調度,畫面也丑,拍這個就是單純為賺錢”。

小程序短劇看似熱鬧,其實并沒有想象中那么暴利。上述制作商表示,目前為止他們并沒有吃到紅利。即使行業標桿《無雙》,投流充值金額過億,最后到手利潤并不多。該劇制作方西安豐行文化創始人公開表示,“8天收入過億”不是利潤,實際上到手的利潤只有幾百萬。

隨著監管重錘落下,過去依靠擦邊、為爽而爽的小程序短劇實現暴富的窗口期,已經徹底關閉。新涌入掘金的玩家,只能做好打造精品化小程序短劇的心理預期。

杭州某短劇制作公司創始人表示,內容規范化是大勢所趨。擔心被下架的短劇,本身劇本就是有問題的,初期可能就是奔著擦邊去的。所以他們會在初期避免這些本該注意的問題,不會為了迎合市場拍攝低俗鏡頭。

三、短劇的出路在何方

監管風暴之下,層層壓力導向小程序短劇。

小程序短劇最關鍵的一環,投流,開始受限。業內共識是,投流成本幾乎占整部短劇的90%左右,高投入意味著高轉化。然而過去動輒充值百萬、千萬的短劇戰報,現在變成了充值幾十萬。不少短劇從業者在短劇群里吐槽,現在充值金額腰斬。

抖音、快手等流量平臺提高了投流門檻。11月20日晚,抖音巨量廣告發布最新公告,包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇,都應向短劇類小程序內容庫申請并通過審核,方可進行廣告投放。并對短劇投流資質和收緊分銷和代投進行了規定,抖音要求廣告主必須擁有三個證件:廣播電視節目制作經營許可證、視聽許可證或網文許可證二者選其一,以及增值電信業務經營許可證。

快手則擬于近期切斷第三方微短劇小程序的商業推廣和投放,專注發展基于快手小程序和快手內部鏈路的原生微短劇生態和商業鏈路。

快手一位短劇業務內部人士透露,目前快手正在研究付費短?。ㄐ〕绦蚨虅。?,但一切還沒最終確定,可能明年會落地?,F在對小程序短劇的審核主要看是否擦邊,擦邊肯定不能上線。短劇行業肯定是走精品化。

短劇業務在快手已屬于“明星業務”,最近兩年快手財報幾乎都會提到短劇。短劇流量不僅可以提高用戶使用時長,還可以撬動電商、廣告收入增長。即使短劇業務不掙錢,但出于生態循環考量,短劇仍會是快手重視的賽道。未來,快手似乎有意要做大c端付費模式的小程序短劇,商業變現更直接。

除了抖音、快手等平臺,部分短劇制作公司開始嘗試走自建短劇平臺+自制短劇模式。一位短劇小程序平臺開發商表示,現在不適合直接投資制作短劇,然后跟現有的短劇平臺合作,這種模式基本很難賺到錢。像小程序短劇平臺九州,他們分給制作方只有3%-6%的充值返點。自己開發或購買一個短劇小程序平臺,然后再投資拍攝短劇、投流,這樣才有可能保證利益最大化。

有短劇投資發行商向Tech星球表示,監管是一個行業真正的起點,沒有監管的行業,才是最令人擔心的。短劇規范化發展,可以避免出現劣幣驅逐良幣的現象。只有形成良性循環,才有機會探索更多商業變現模式。

行業越來越卷,不止抖音、快手發力,淘寶、小紅書都在悄然布局短劇,一位業內人士稱,后兩家都在瘋狂挖角。如何在短劇紅海中爭取做到不下牌桌?該業內人士表示,規范化、精品化發展只是一個行業過濾器,幫助過濾掉那些掙快錢的玩家。未來,短劇玩家拼的是短劇制作團隊、劇本、服化道。

作者:翟元元

來源公眾號:Tech星球(ID:tech618);聚焦互聯網前沿科技和新商業。

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